本年以来，直播电商话题频上热搜，少见据涌现开云体育(中国)官方网站，2024年双十一，直播电商的孝顺达到了轮廓电商举座的七成，依然成为了毫无疑问的舞台C位。

　　既要收拢短期内的流量络续，又要带动居品销量增长，还要建树起弥远的品牌领略，赢得铺张者的信托与口碑。那么直播电商下半场，品牌怎么作念到“既要又要还要”？

　　11月30日，视频号场不雅破千万的爆款直播间出生。两大顶流MCN腾易科技（原易车公司升级）与无忧传媒强强联手，给四季度大促绽开了一个插手的局面，给出了一个玄机的解法。

　　无忧超头部达东谈主刘畊宏、车圈女神桃子味、著名车评东谈主陈震、易车生意本体总司理王晨、易车把持东谈主吴寒以及八大车企高管皆聚“易车严选嗨购夜”，四重buff重叠：

　　1. 圈层共振，自带流量顶流达东谈主破次元同框；

　　2. 精确施策，计谋机制采集捕捞高浓度踪迹；

　　3. 本体千里淀，短视频直播切片组合心智孵化；

　　4. 生态赋能，视频号公私域流转才调促改换。

　　这无疑为咱们带来了直播电商插手深水区后，让这门生意愈加告捷的新念念路与新旅途。

　　直播场不雅破千万

　　双TOP MCN买通“领略、认同、认购”

　　“当代营销学之父”菲利普·科特勒建议咱们已插手了东谈主本营销H2H期间。传统铺“量”的营销逻辑，已不可在阛阓上获得竞争力。作念好营销，取得归于“东谈主”，先找到东谈主、判辨东谈主、判辨需求。

　　关于铺张者而言，停留在直播间包含了多层意图：购买廉价好物、获取优质本体信息、互动与得到心思共识……是以岂论是平台如故品牌，真切判辨以上这些铺张者的举止旅途，并精确兴盛铺张者的需求，就成为了在直播电商程度中找到我方站位的要道所在。

　　这种愈增多元化的趋势发展，让全域与垂域的平台走到了沿途，联手构建生态，在特定场景内，同期兴盛铺张者的多线索需求，并让已毕弥远增长具备了更多可能性。

　　腾易科技手脚汽车行业深耕20余年的老兵，掌合手了圈层东谈主群需求的信息差，大略更精确地招引特定东谈主群的姿色，并完成用户的方针与改换；无忧传媒凭借其深广的达东谈主资源与改换的本体营销才调，在直播、短视频和电商等多领域领有鄙俚影响力及特质本体出产力。

　　在此基础上，两边联手打造“易车严选嗨购夜”，同期整合了本体出产业态和营销生意业态，放大了本体价值和居品影响力，大大强化了B端的业务才调，霸占特定赛谈的生意，升迁变现恶果，向“品效销一体”进行才调迭代，已毕雪球式的增长。

 

　　桃子味“车圈东谈主气女神”甜好意思开场，东谈主气爆棚，加快直播间流量集聚、氛围向本体带动用户粘性增长；刘畊宏与陈震同台上升迭起，话题+东谈主气双“顶流”破壁选买保举，大大增加泛用户和车垂用户的姿色扩大面；易车生意本体总司理王晨与易车把持东谈主吴寒，从居品专科角度启程，为铺张者提供全处所的购车福利及保险，惊喜不休。

　　在“易车严选嗨购夜”中，腾易科技的资源上风与行业料理决策，与无忧达东谈主的影响力，买通了“流量曝光-用户留量-销量改换”的链路，为汽车品牌营销开辟新的旅途。在汽车行业竞争日益强烈确当下，这么的互助款式为铺张者带来更具价值的参考，也为行业发展提供新的念念路与标的。

　　带货直播正那时

　　八大汽车品牌入场打支拨路

　　在两大TOP MCN搭台的同期，在此次的直播间中，奇瑞汽车、一汽红旗、上汽MG名爵、东风风神、安适星河、沃尔沃汽车、广汽丰田、东风本田八大汽车品牌走插手直播间，带来最班师的福利优惠计谋。

　　本年车企高管直播渐渐成为车企营销品牌与居品的蹙迫容貌之一。通过社媒直面用户，让铺张者感受到厂商视角转为用户视角的阐释，大大拉近了与铺张者的距离。在“易车严选嗨购夜”中品牌主的班师参与，也成为了招引更多铺张者看车、买车的一大能源。

 

　　品牌主与达东谈主、专科把持东谈主的buff重叠，使直播间兼具了专科性、敬爱性、实用性，放大居品自己的亮点和用户口碑，已毕了更多的当然传播，大大增加了用户的参与敬爱和粘性。数据涌现，当晚“易车严选嗨购夜”的互动数高达228万+。

　　这种“达播+自播”的组合策略，在归拢个场域之内，已毕了用户相干的深度方针，更是一个与用户互动，了解用户需求，络续用户心思的最好窗口。这使得新的款式探索，改换为细则性增长，在方针畛域上迎来拓宽，也在促进销量层面已毕了连续深化。

　　向生态协同要增量

　　借视频号蓝海“东风”

　　在找到最好的本体及玩法策略以后，怎么最大甘休的找到挖掘增长后劲的平台是重中之重。

　　2024年，依然到了入局视频号的最好时机。抖、快直播电商的流量进口较为不祥，主要为短视频。而视频号的流量愈增多元——除了主站，还囊括了群聊、小窗、一又友圈等诸多私域流量，而这些私域流量便是视频号电商完成冷驱动的要道。

　　本年11月，易车升级为“腾易科技”，同期，“腾讯告白”与“腾易科技”进行了大交通行业方针的签约，腾易本体成为腾讯原生汽车本体，在触达更多用户的同期，完成了高效拓客，在视频号生态中将愈加专科的，具有增量的深度工作全链路的串联起来。

　　微信及WeChat的合并月活跃账户数接近14亿，多数用户的使用时长在4小时以上，他们在这个生态内部完成吃喝玩乐、泄漏、购物；另一方面腾易科技又荟萃买通了从居品本体斥地、圈层酬酢、精确触达潜客，再到来去的全链路。

　　据关联数据涌现，腾易科技的视频号MCN机构影响力稳居头部，连气儿20个月位居汽车类第一，连气儿11个月位居“视频号机构影响力榜”前三；现在连气儿2个月官方全品类名圭表一，播放量连续增长，本年9月日均播放量达1.2亿，粉丝量和账号数目均已毕了倍数增长。

　　在这种细则性的红利布景下，无忧传媒与品牌主的入局，让“易车严选嗨购夜”直播间诚心诚意，让爆款成为势必。

 

　　在这条特有的酬酢传播链路里，本体传播时具备更低的驱动门槛、更可控的资本，同期也带来更优的用户互动和改换。私域属性的成交具备自然的信任属性，这使得高客单价的货色也能更好的已毕改换与成交。

　　在这么好意思满的生态领土不休更新、迭代我方的生意化才调的经由中，获得了本体创作家、品牌、铺张者的招供，一个买通全域，公私联动的生意化图景渐次完成，也给了这条生态链路更大的设想力。

　　结语

　　在腾讯、腾易科技、无忧传媒、车企等生态伙伴的构建下，电商直播依然走到了一个新的，愈加精良化的发展阶段。这让“易车严选嗨购夜”的状况级出圈，形成了生态畛域化上风的势必。

　　在不错想到的直播竞争愈加强烈确当下，找到相宜的生态位或成为品牌营销与增长的要道机遇。

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